5月10日，2026企業(yè)品牌國(guó)際傳播論壇在浙江德清舉行。論壇發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在全球汽車產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱江汽集團(tuán)）持續(xù)推進(jìn)“自主發(fā)展與開放合作并重”的發(fā)展戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力顯著提升。這不僅為江汽集團(tuán)自身發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更將為中國(guó)汽車品牌在全球舞臺(tái)崛起注入新動(dòng)能。

品牌敘事創(chuàng)新：從單向輸出到價(jià)值共創(chuàng)

在以創(chuàng)新敘事打造海外品牌過程中，江汽集團(tuán)積極依托大型活動(dòng)，提升品牌在國(guó)際社會(huì)中的能見度。通過打造 “JAC DAY”海外品牌節(jié)，江汽集團(tuán)推動(dòng)了品牌溝通從單向告知轉(zhuǎn)向雙向共創(chuàng)。截至2025年，“JAC DAY”海外品牌節(jié)已連續(xù)舉辦五屆，其中2024年度以“跨越60年，致敬1000萬”為主題，結(jié)合企業(yè)成立60周年與全球用戶突破千萬兩大節(jié)點(diǎn) ，邀請(qǐng)多國(guó)用戶代表現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

不僅如此，江汽集團(tuán)還將品牌理念以講述用戶故事的方式進(jìn)行表達(dá)，與用戶共創(chuàng)《摩登家庭Modern Family》系列視頻。該系列視頻取材自全球不同地域真實(shí)家庭的素材，用5個(gè)故事串聯(lián)起普通家庭的生活樣貌，詮釋江汽集團(tuán)“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的使命擔(dān)當(dāng)。
在敘事內(nèi)容的傳播渠道上，江汽集團(tuán)構(gòu)建了覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻、領(lǐng)英等平臺(tái)的海外社交媒體矩陣，并通過KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）驅(qū)動(dòng)方式，在產(chǎn)品定義、測(cè)試驗(yàn)證、上市推廣等全生命周期引入用戶參與，形成價(jià)值共創(chuàng)與生態(tài)共建的傳播新模式。

全球深耕：從產(chǎn)品出海到本土化運(yùn)營(yíng)

在持續(xù)提升敘事能力的同時(shí)，江汽集團(tuán)還不斷拓展海外市場(chǎng)，以產(chǎn)品為先導(dǎo)，將品牌形象在國(guó)際社會(huì)中進(jìn)一步具象化。2025年4月，江汽集團(tuán)在合肥舉辦“2025年JAC全球合作伙伴大會(huì)”，匯聚來自全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600余位合作伙伴，共同探討“共生·共創(chuàng)·共贏”的發(fā)展愿景。同年12月，江汽集團(tuán)意大利子公司在都靈正式投入運(yùn)營(yíng)，以此為支點(diǎn)輻射歐洲市場(chǎng)，開啟本土化運(yùn)營(yíng)新階段。

注：江汽集團(tuán)在都靈設(shè)立子公司

依托36年的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)積淀，江汽集團(tuán)以新能源技術(shù)與智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品出口向全球化品牌建設(shè)的跨越式發(fā)展，其足跡已遍布全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。以產(chǎn)品為載體，江汽集團(tuán)品牌得到了有效的具象化傳播。

可持續(xù)發(fā)展：商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值協(xié)同推進(jìn)

《報(bào)告》關(guān)注到，江汽集團(tuán)將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿海外運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的協(xié)同推進(jìn)。以墨西哥市場(chǎng)為例，江汽集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)綠色生產(chǎn)與低碳運(yùn)營(yíng)，將ESG理念深度融入本地化運(yùn)營(yíng)體系，從供應(yīng)鏈管理到終端服務(wù)全面貫徹環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，有效降低了海外業(yè)務(wù)的碳足跡。與此同時(shí)，其新設(shè)立的意大利都靈子公司也將可持續(xù)發(fā)展作為本地化運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則，在研發(fā)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)積極引入歐洲綠色標(biāo)準(zhǔn)，探索中企在高端市場(chǎng)的低碳發(fā)展路徑。

不僅如此，江汽集團(tuán)還將可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)化為可識(shí)別的品牌資產(chǎn)。其海外運(yùn)營(yíng)不僅關(guān)注商業(yè)增長(zhǎng)，更注重社區(qū)融入與責(zé)任履行，在全球多個(gè)市場(chǎng)開展了環(huán)保公益、技術(shù)培訓(xùn)等本地化項(xiàng)目。這一系列實(shí)踐不僅推動(dòng)了海外業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，更將“中國(guó)制造”從性價(jià)比優(yōu)勢(shì)升級(jí)為責(zé)任與創(chuàng)新并重的國(guó)際形象，進(jìn)一步提升了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的聲譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)力。

《報(bào)告》認(rèn)為，江汽集團(tuán)以“共生共創(chuàng)”為理念的全球化品牌建設(shè)實(shí)踐，全方位、多層次地提升了中國(guó)汽車品牌的國(guó)際傳播效能，其以品牌節(jié)日與用戶共創(chuàng)深化內(nèi)容傳播，以多平臺(tái)矩陣與用戶運(yùn)營(yíng)拓展傳播渠道，以區(qū)域深耕與生態(tài)共建推進(jìn)本土化拓展，以ESG理念融入推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出海到品牌出海、從貿(mào)易合作到文化共生的升級(jí)，為中國(guó)企業(yè)海外品牌建設(shè)提供了新思路。

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